互联网广告到底还有多大的挖掘空间，盘子能够养活多少家公司？问题并不容易回答，经历了十余年的发展，网络广告与传统媒体广告尤其是电视广告相比，还有巨大的差距。
互联网的收入中，SP、游戏备受争议，前者涉及到运营方式本身，后者更多是社会影响，电子商务则还“不靠谱”，难以短期成为价值的承载者，算来算去，还只有广告算是还能经得起推敲的商业模式。
当前的网络广告模式，似乎难以承载起互联网的巨大盘面，即便是网络巨头的门户网站，广告收益支撑公司运营也并非易事，网络广告与传统广告的巨大落差，除了人们对网络广告的接受程度偏低，价值被低估之外，还有重要的现实原因。
电视广告是集中的，家庭电视机能够收看的节目通常不过二三十套，粗略平均一下，每套节目的收视率在3%~5%，也就是说，电视广告容易让数万、数十万、数百万的人同时关注，而互联网，人们对内容的选择性何止数百数千，大量的节目分散着焦点，短期难以聚集足够的用户关注，单位投入的广告价值显然要比电视上低得多，要命的是，从事互联网内容的人相比于电视等传统媒体，人数要多得多，两下相比，网络广告难担众望便在情理之中。
尽管网络广告不如人意，但似乎也没有更好的方法可以替代，创新那种想明天菜吃今天饭的方式毕竟不能成为商业公司的依靠，于是，将广告变着法儿折腾是人们能想到的好的方式。
五花八门的广告模式曾出不穷，撇开具体的业务形式不说，最终可以用有效性来衡量新模式的好坏，即广告信息传送的时候，有多大比例传递给了需要的人。
“有多大比例传递给了需要的人”虽是有效的衡量模式，但却是后验的，人们只有看到了信息才知道是否真的需要。最终，广告发布者容易掌控的是让用户看，知道谁看了要比知道谁需要直接得多。
按说，大抵是需要广告才会去看广告信息的，不过实际中会有差别，人们对广告含义的误解或者无目的浏览，都会成为看广告的理由，而这，日渐也成为广告经营者骗取或者赢取广告费的手段。
广告点击取代广告展示，无非是想证明用户“看过了”，当然，点击广告动画上的关闭按钮，也表明你看过了，接下来，你可以让广告动画足够骚扰人而不是讨人喜欢，点击关闭记录着大量的人看过（点击关闭按钮）了，但事实上，他们需要的是清静而不是广告。
从电视、PC到手机，与人的“粘性”越来越强，广告的强制性也越来越强，顺着这个思路，手机广告将是未来的金矿，这里有>>消息，我不太相信科技能以牺牲人的利益来实现进步，手机这种非常私密性信息工具，怎么能容忍广告这种粗鲁的方式呢？
广告作为信息传递的辅助手段，正在被各种各样的“高技术”手段强制塞给想看点信息的可怜的用户，这种被经营者看作提高粘性的办法，正在上演暴力的信息入侵。
电视上做广告的时候，节目制造者还要想破脑袋考虑如何提高收视率，手机增值业务收钱的时候则是爽呆呆，你把信息发给谁，谁就掏2毛或者1块，以至于许多早期的sp从业者以为找到了魔法之门，连自己都不敢相信，只要准备一台服务器，把短信发给谁谁就掏钱，真有点石成金的功效。
经过移动SP的洗礼，手机会相信广告吗，我是不相信。气球有一口一口吹大的时候，但最后吹的一口气，将是破灭，这是气球的宿命。
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