碎片与秩序的较量

        上周，刘大鸿转来殷振华的一个帖子，大意是说，在Yahoo目录时代和Google搜索时代早期，网站推广的代价相对较低，而现在，通过搜索引擎进行推广，点击付费广告代价越来越高，然后他抱怨FB（脸谱facebook）和TT（twitter）不能访问，我理解他的意思，是说要重视类twitter的微博网站推广,改变网络营销模式。
       从Yahoo的目录时代到Google的搜索时代，微博的流行，搜索要过气了吗？
        以史为鉴，不妨回顾一下几年前。自从web2.0以来，大家总爱说一句话：互联网正在从以内容为中心组织转向以用户为中心组织。2005年的时候，许多人张嘴闭嘴web2.0，就像今天许多人张嘴闭嘴“微时代”别无二致，不过，web2.0真正带来改变的时间要比人们想象的要长得多，涉及到信息、人的各种关系的复杂变化，以至于人们已经开始对web2.0概念厌倦的时候，它的好还没有大量浮现。
        关于web2.0，我曾经整理过一篇比较系统的文章，有兴趣的朋友可以看过去：web2概念。做这个回顾的目的只有一个，不要低估了新业务模式的力量，也不要高估了新业务到来的速度。
        接下来转到碎片化与秩序的问题。
        微博的受追捧的力量来自何处？一是因为松散的收听关系，一是信息粒度小，这两个特点方便了用户对信息的自行整合，方法就是想看谁就收听谁。简单说，微博满足了用户对信息的选择性自由。看上去，微博向满足以用户为中心的方向上迈出了一步。
        那么，微博时代的网络营销会有什么改变？就是从原来想办法优化关键词、抢占弹窗转移到抢粉丝吗？
        以用户为中心的信息组织方式并不是微博的首创，早几年有“个人门户”的提法，你可以在Google的首页通过“iGoogle个性化首页”找到入口，与微博的区别是，这里是按照板块订阅（收听）新闻频道，而微博是按条收听（订阅）个人信息（也可以是机构创建的帐号），相比较而言，微博的订阅粒度更小了。
        有选择的收听（订阅）就是以用户为中心了吗？形式上是，但内容却未必。信息确实是按照用户的选择订阅的，但跟踪帐号方式的订阅并不保证每条内容都是以用户为中心选择，因为一旦选择了收听帐号，每条内容是按照发布者的意志而不是收听者意志发送的，它可能对用户有用，也可能只是垃圾，甚至骚扰到收听的用户。
        个人门户也曾经让2005年前后的许多人和几家公司如获至宝，但新鲜劲儿过了之后，并没有成为流行的应用，包括其他各类RSS订阅信息的阅读方式，并没有大家想象的普及。
        难道以用户为中心的方向不对吗？不是，以用户为中心的信息组织方式，目的是为了信息更满足用户的需要，即从用户看来，信息更具有秩序，不过，依靠用户个人选择实现的订阅或者收听，除了快速和直接的优势之外，并不能提高信息的秩序。
        也就是说，方向没错，但工具相对于我们要的目标，还太粗糙了。当别人给了你一把杀猪刀，让你能够自由地在头发上刻字绣花的时候，别忙着高兴，这个自由的工具还不能解决你的自由问题。
        你有兴趣把用过的所有好产品的微博帐号加为收听吗？恐怕即使你有兴趣，你也没有那么多精力去消化那些更多时候对你无效的信息，他们除了淹没你的微博首页，并不能给你带来更多的价值。
         当微博把全世界都放在我的眼前，让我随意触摸的时候，新鲜之后，我开始为目不暇接感到头疼！碎片化是个好东西，它铺垫了信息自由传递的基础，但是，在找到更好的碎片组织工具之前，在你还没有足够的能力消化这些碎片之前，先别过于激动。加粉有风险，收听须谨慎。（文/醒客）