本文首发 大家@腾讯
【疑似掠杀者？】
2015年刚刚过去，去年年中上映了《侏罗纪公园》系列剧的最新一部：侏罗纪世界，剧中提到，国际基因公司（InGen）利用不同种类恐龙的基因相组合，意外造出了可怕的D-Rex恶魔暴龙，它是恐龙世界的超级掠食者，面对D-Rex恐龙，一切生命只有一种归宿：死亡。
在一些传统商人看来，电子商务是D-Rex恐龙一样的掠食者，仿佛自2008年全球经济进入调整以来，传统企业不景气的原因就是遭遇了电商这个不速之客。
当人类从树洞走进村庄，村庄“掠杀”了树洞，但人们没有把村庄当作掠杀者；当人类从村庄走进城市，城市“掠杀”了村庄，但人们没有把城市当作掠杀者。人们不会对这些“掠杀”愤愤不平，因为“掠杀”带来的是生活改善，是人类进步。
电商是传统商业的掠杀者吗？当人们憧憬电子商务的未来时，会感谢“马云背后的女人”，当人们承受实体经济衰退的压力时，一切过错便归结到了“掠杀者”。
【比价商业的困境】
人们不明白，既然电商是商业的未来，为什么会带来如此大的冲击？
如果要对过去几百年的商业做一个特征词描述的话，应该是“比价”，商业就是比价商业，一切围绕比价展开，这与亚当斯密提出“经济人”假设是一致的：人们总是想花最少的钱买最多、最好的商品。
比价的主体是“经济人”购买者，人们在商店里购物，做的最多的一件事儿便是“比”，同样的质量比价格低、同样的价格比质量高，由于商店摆放的都是实物，商品种类并不多，几个或者几十个，比的过程也不会太复杂，“比”成了人们购物时潜意识的必备动作。
在电子商务以前，虽然买家心里总想通过比价来获得最佳结果，但由于商店都分布在各地，买家只能置身于其中一家，无法将商品与其他商店进行对比，比价在信息不透明、有限的范围内进行，买家只能获得了一个局部、相对经济的比价结果。
大型电商网站出现后，原本分散在各地的大卖家、中卖家、小卖家都可以把店铺搬到网络上，买家购物时，通过输入商品名称进行搜索——比价，几乎所有卖家的商品都呈现在比价的结果中，这是一种近乎完全透明的的比价，相同产品，价格哪怕相差一分钱，也立即呈现出来。
透明、统一的大卖场，看上去，卖家的竞争更加公平、买家的选择更加自由。实际上，完全透明的竞争就像是在冰面上拔河，无法稳定，商家之间的实力只要稍微有一丁点区别，竞争就会呈现一边倒的形势，无法实现平衡。
当实体商业浩浩荡荡地赶向电子商务，且一切还寄希望于“比价”时，便走向了目标的背面。一方面，所有的网络营销手法都向低价靠拢，免费成为最响亮的噱头；另一方面，网络造假流行，不管商品来路如何，图片文字都取自正版商品。当网店已经没有办法区别出真实的商品，已经失效的比价会走向更加虚无：因为诚信缺失，现在不比产品好坏、光比价格高低了。
互联网消除了空间阻力，透明、统一的网络卖场，让商业比价无以为继，挑战着传统商业存活的基础。网络卖场上，赢家通吃表现得更加极端，这是电子商务更容易陷入亏损的原因。
电子商务动摇了传统商业的比价基础，那么，电子商务是传统商业的掠杀者了？当然不是，城市取代农村，是让农民从农村迁移到城市而不是消灭农民，同样，电商的目标应该是升级传统而不是消灭商业。
当假货泛滥、劣币驱逐良币的传统市场进行快速的网络化时，我们看到的就是电商激烈地排挤传统商业，现在，是时候为诚信缺失补上一课了。
更长远地看，信息时代，每一种商品、每一种服务都是特有的， 唯一性成为商业重要属性。价格是不同商品（包括特殊商品货币）的交换比率，唯一性让交换失去空间，商业不再需要交换，也无需比价，基于商品交换的工业时代也将结束。