分类： 互联网观察

        网络电视、三网合一和数字生活中提到网络电视（IPTV）三网合一的问题，经过一篇文章的铺垫，现在可以把我的观点说出来了，所谓IPTV，说到底就是以一个宽带互联网替代现有的广电网络，并将电信、计算机互联网融为一体，最终传统的电视融入成一种互联网服务。
        按照这个道理，IPTV可能将成为历史上最昙花一现的概念，换句话说，IPTV的出现就是为了消灭IPTV的。有人或许对此有异议，IPTV还是有很多与计算机宽带网络的不一样的地方，比如所谓的盒子等等。
        这多少有些误解， 大家还记得90年代中期的多媒体卡吗，由于当时计算机处理速度的问题，如果仅仅由计算机CPU来完成多媒体的播放，处理能力不够，会导致多媒体播放不流畅，因此计算机需要配一块多媒体卡来协助播放多媒体，那时候，有多媒体电脑一说，多媒体卡成了多媒体电脑和普通电脑的区别。今天，你如果再提多媒体电脑，大家就会疑惑，难道还有专门播放多媒体的电脑吗？
        当前IPTV终端设备在很大程度上类似于当年的多媒体卡，不过IPTV设备包括传输网上的一些东西，不只是终端的盒子，而且也不仅仅是为了提高处理能力。
        IPTV的盒子和一些专门的设备，近期是需要的，因为入户带宽、电脑接口等基础设施的限制，把这些东西傻瓜到一个盒子上，不仅可以实现流畅的播放，还可以简化操作，这是很好的一种思路，不过这应该属于过渡产品。
        机顶盒是一个过渡产品，一方面家用电脑的价格还有些偏高，另一方面，普通电脑使用的傻瓜化做得还不够，没有接触过电脑的人，难以象操作电视机那样快速掌握，当初电脑教学者有一个说法，就是电脑和电视最大的区别就是，电脑操作需要像一门科学一样来学习，而电视不需要。今天看来，电脑操作之所以象一门学科一样，还是因为电脑软件做得不够理想，而不是别的。
        通过电脑上互联网看视频并不是什么新鲜的事情，问题只是怎么在带宽不足的情况下，保证互联网传输实时高清晰视音频，或者，采取措施推广更高带宽的互联网络。从长远的角度看，并不需要一个专门的IPTV设备来实现网络传输电视。
        相反，如果把IPTV当成一种独立的应用，势必会带来这样的问题，IPTV和互联网应用属于什么样的关系？IPTV的功能扩展又该按照什么样的思路扩展？
        把IPTV看成象电视那样，认为“一个标准化的服务，解决标准问题就解决了发展问题”，是不能正常推进IPTV的一个技术原因，互联网相关服务一直在升级变化中，从来没有听说哪个互联网设备或者服务公司需要停下来等某一个标准成熟，相反，互联网上现在流行的是永远BETA的概念，不成熟和发展是常态。
        这从反面说明，需要把IPTV放到整个互联网的背景下考虑，技术标准总在不断更新中，以固化的思路来考虑IPTV，就会有问题，标准选择遇到困难本身说明利用广播电视的惯性思维是不恰当的。
        IPTV的扩展，如果只看成是电视数字化\网络化的扩展，还会遇到越来越多问题，后续规范和标准都将是麻烦，换个角度，把IPTV看成一种互联网应用，图景就会变得清晰，以宽带网络的思路，把IPTV看成多媒体内容的宽带网络传输，那么IPTV的扩展性就放在整个的计算机互联网的框架下来讨论，很多计算机上已经成熟的应用和思路将延续下去。
        再来看看盒子的命运吧，最终替代盒子的会是家用电脑，或者是运行有针对家庭服务的专门的家用电脑，软件升级也将是一种常态。
        H264开辟了一条融合之道，之前电信和互联网标准H263、MPEG4是适应两个不同的网来实现的，现在H264将两个网络协议融合起来，未来，我们不会再提网络电视，我们只知道宽带网络视讯多媒体将成为一体化的信息平台的有机部分，一个更广泛的基于宽带的互联网正在形成。
        IPTV是什么，IPTV是一个把电视扔进互联网之后，自己也跳下去的角色。在电视数字化、网络化的过程中，IPTV成为融合网络的关键角色，之后IPTV将很快载入史册。

        老白说Blog的商业模式基本清晰，确实如他所说，这个标题唬了我一下，不但唬了我一下，而且还刺激的我要写点东西，从这个角度看，这个文章的题目策划很成功。
        接下来就是批判了，先来个结论，老白的说法肯定是有问题的(本来措辞是“错误的”，缓和一下对抗性，哈哈)，但是问题在哪里呢？
       老白Blog的未来在哪里中说的三个趋势是很好的描述办法，对博客的业务前景进行了一些分析，对和错不重要，重要的是探索，而且很有道理。不过如果依据这三个趋势就得出结论：博客的商业模式基本清楚，广告而已。老白的总结则有些早了。
       首先，广告而已？
       即便BSP真的完全是靠广告盈利，广告而已的说法也是站不住的，从老白的文章中可以看出，老白说的“广告而已”指的是门户广告，实际上，广告的方式非常多，门户广告仅是一种，而且是非常接近杂志等平面媒体的广告，算是比较“古老”的广告模式。
       广告当然还有很多新花样，举例来说，百度的搜索排名，一般认为，这种广告的效果会比门户好，门户广告是页面相关的，即广告和内容页面关联在一起，而搜索是和关键词相关的，针对性更强；google未来的广告能够更进一步，能够针对阅读者的喜好发布；还有一种不能摆到桌面但大家都知道的广告方式是软文，这个行业养活了一大批人。
        google卖广告股价都涨飞了，而国内许多门户的广告却养不活内容队伍，由此可见，并不是一个“广告而已”就能描述清楚广告力量的，广告本身是一个非常笼统的说法，是否有新意并不在于是不是广告。
        其次，阶段性总结？
        老白说“但是，如果这个阶段性总结成立的话，从另外一个方面，说明Blog将不能成为互联网的一种突破性创新。”
        并没有太多理由认为，现在到了需要进行阶段性总结的时候，总结一般需要在相对成熟稳定或者变化趋缓的时候进行，而现在业务变化正处在发展期，谈总结有些早，如果偏要总结，相当于置后续变化于不顾，“Blog将不能成为互联网的一种突破性创新”的结论相当于将电影定格之后说“电影放完了”。
        再次，业务趋势和盈利模式完全相关？
        老白的结论很大程度上来源于自己的三个预言，我已经肯定了预言的价值，不过并不能据此得到什么盈利模式方面的结论。
        盈利模式和业务模式虽说是相关的，但并不是完全互相绑定的，比如类似新浪这样的门户，可以传递与网页关联的广告，也可以传递内容关联的广告，业务模式没变，广告模式（盈利模式）却是可以改变的。
        更何况，老白说的三个预言仅仅是高度概括的描述，未来还有非常丰富的发展内涵。上述结论也是假定老白预言完全正确下说的，如果不幸老白的预言有偏差，或者完全错误，结论则更无法预料。
        最后，盈利模式只有广告？
        从实际看，诸多BSP的盈利模式确实还停留在广告层面，以此下结论，盈利模式只有广告也有几分道理，只是，现在说中国的门户网络盈利模式是成熟的都为时过早，更不要说博客了。
        博客靠广告盈利只是目前一些BSP的实践，这说明，传统网络广告也会是博客盈利的一种模式，但并不说明是最有效的盈利模式，更不是唯一的盈利模式，事实表明，门户网站那么大的广告来源都支撑乏力，何况一些bsp呢，加上博客作者对广告的抵制，简单的广告模式并不是良策。
        博客应该有更丰富的盈利模式，沙龙上一些意见可以参考，更多的有效模式则需要靠业内一起探索、推进。
        老白说，“他们还可以继续憧憬通过向Blogger卖空间、卖装备的方式创造收入，但考虑到搭建Blog的技术门槛和BSP之间的激烈竞争，我真的觉得希望不大。”相反的结论也可以提供给大家，盛大传奇停止收接入费了，但没有停止装备交易收费，所谓增值业务发展正在如火如荼。
        博客盈利方式还有很多概念可以探讨，先把门关起来再说话并不明智。
另，老白说不喜欢1234，甲乙丙丁的八股方式，我倒是觉得应用文写成八股是一种进步，别人很容易看清你的思路。

        昨天，11月28日，盛大《热血传奇》宣布永久免费，不过永久免费，并不是完全免费，免的只是常规服务费，即不再收取秒卡和月卡费用，至于其它服务，随时可以享用的条件当然是掏钱，不过盛大的说法要好听的多，“在免费畅享游戏的同时，任何时刻您可以按照您的需求付费享用盛大提供的其他增值应用服务”。
        盛大免费，如业界人士分析，有竞争上的必要考虑，不多说。
        今天《魔兽世界》、《梦幻西游》、《QQ幻想》群雄逐鹿，让一个迈入衰退期的《热血传奇》以人体炸弹的方式发挥余热，盛大经历一个沉闷期之后，再次让人们感受盛大高层的决策魄力。
         人们关注盛大免费，有的甚至算出了盛大每个月付出的代价，不过笔者看来，这种算法显然漏洞颇大。
        游戏的收入是多元的，常规服务费只是其中的一部分，游戏是否挣钱，总收入才是关键，游戏发展到今天，增值费用已经越来越成为游戏的重要收入来源，盛大在《热血传奇》上试水免收基本服务费，看上去有些无奈，实际上未必不是一招漂亮的战略尝试。
        玩儿过游戏的人大多有这种感觉，限制游戏是否玩下去的常常是兜里的钱，而不是游戏本身，或者说游戏是一种弹性较大的需求品，价格便宜时销量会快速上涨，因此盛大《热血传奇》游戏免收基本服务费，决不是简单把现在的运营收入一减那么简单，如果考虑到对盛大其它游戏的作用，是赔是赚，未必那么确定。
        在今年春天的时候，我在互联网大变局中提到，“门户还在陷入收费免费、免费收费迷茫之中”，“经营数据已经悄然变化”，“看来收费还是免费也要量体裁衣，顺时顺势”，“当张朝阳嘴里高喊着‘免费进行到底’的时候，他的收费大旗已经插到了珠峰之巅”，其实，“盈利才能真到底”。
        那一段最后一句话是“明天我们是看收费的新浪新闻还是玩免费的盛大游戏？”看来盛大不幸被我言中，只是没成想半年之后就早早实现了，接下来收费的新闻什么时候开始呢？
        免费运营，收取增值业务费，是一种新的游戏模式，在门户看来，却不是什么新鲜事，我们畅游在门户中，并不需要付任何费用，使用了图片下载类的服务才会支付增值服务费，对于门户网络，增值服务费在业绩中有举足轻重的作用。
        当游戏运营商越来越多，竞争日渐激烈，一上来就需要掏钱，并不利于游戏用户的培养，让用户试玩儿是常用的办法，为什么不能让用户象使用互联网一样免费玩儿呢，利用增值服务费或者广告来盈利不是一种办法吗？
        大胆预言，盛大开吃螃蟹了，未来，免费的游戏将会越来越多！