月度归档： 2006年2月

        半年前，我就拟了一个题目“博客是什么”，总觉得2千字之内怎么写是个问题，后来看了一些类似的文章，各有各的理，说到底可以区分出两种，就是博客是商业的还是不是商业的，这两类人，总体上也有一幅老死不相往来的架势。keso把题目换了一下《blog首先不是商业》，问题倒是有点意思了，我过去写过几篇关于博客的文章，探讨了一些博客可能的应用，最后的结论越来越倾向于，博客并不是一种简单的互联网应用，本身就有着多重的形态，具体的说法要到具体的环境中才能有。
       我把人能做的事情分成两种，一种是消费，另一种是生产(投资行为属于生产)。生产是创造价值，消费是消耗价值，按照会计平衡规则，最终，一个人消费和创造的价值是平衡的。
        企业的消费和人的消费不一样，是为了赚取其他价值而不是获得享受，因此，企业的消费可以看成价值转移，这样的话，企业的行为只有一种，就是生产(包括价值转移)，而且生产等于其成员生产（包括投资）的总和。
        如果博客(blog)首先不是商业，那博客首先是什么？我们要替两种角色考虑，一个是博客作者（blogger），一个是博客托管商（BSP）。
         对于博客作者来说，博客首先是日记（根据blog的来历），现在逐渐演变成表达的工具，如果博客首先不是商业（生产）的，那么他首先就应该是消费的，一个消费的博客作者需要别人的生产来平衡。顺着这个思路，最终，如果博客作者不是被逼无奈向托管商交钱，就是停止博客。
         从目前看，消费和生产界线并不那么容易确认，大量希望通过博客获取出名、赚取稿费、求职等等对于博客有回报期望的人，其实是一种风险投资，只是常常盖上自娱自乐的面纱。
         对于博客托管商而言，毫无疑问，博客首先就是商业，如果有迹象表明博客对于博客托管商而言是没有(足够的)商业价值，进入极地冬天的博客倒真是刚露个早晨就进入了黄昏。
         进入门槛较低而淘金者众多不是博客面临黄昏的原因，激进派对于新业务期望总是过于忽略了历史的价值，试想，有什么理由能把这一新型的交流方式，快速地推广成每个人的必需品？而悲观者对于未来缺乏想象，却会错过真实的童话，一个不断被使用者扩展外延的博客应用，我们对价值的诉求过多，对于操作细化过少。
        博客首先是什么？像是一个西方的童话，答案却是一个东方式的回答，你想要“它是什么”。作为延伸结论，商业的博客才会长期存在。

        这个题目本身就有点发嗲，要怪你就怪郑治，他昨天“想”安红赚了一堆点击率，同样是郑治的文章，题目一发嗲，点击率翻了个跟头，前天郑治和我聊天的时候还为专业人员博客点击率低发愁，看来这个问题快不是问题了。
        互联网上，标题非常重要，如果你要想得到关注，在题目“发嗲”上费一番脑筋，已是司空见惯了，不过，到底什么原因呢？
        临近春节时的购物，买给自己的东西，你并不会在意过于漂亮的包装，但如果你是要送礼，包装的精美恐怕甚至高于了对价格的关心了。
        这与互联网的点击率有关系吗？是的，你总是靠能掌握的部分来判断价值。
        依靠标题进行传播、点击率进行评价的互联网，只要你让人家点入，哪怕是骗进来的，在这种框架下面，接下来的批评和赞扬都会表现为点击率，无需替下一步多作考虑。互联网上常常能看到臭了大街的人被点击率“热捧”，而象郑治这样的专家坐冷板凳，现实生活中却难以想象。
        漂亮的包装和标题一样，起误导的作用，送礼的人被潜意识中不会享用礼品左右，影响购买的是礼品在自己手上流转过程中的感觉，包装成为价值评判的标准，收礼的人如果只是想把礼品再转送出去，关注也是精美的包装。
        当给熟人或者朋友送礼时，你会选择更实用，性价比更高的礼品，甚至不用包装，因为你此时考虑的价值兑现不再限于“流转”阶段，而是要落实到使用，需要落实到使用的购买才不至于被漂亮的包装诱惑。
        当我们花半个小时写作，而要花一个小时来琢磨题目的时候，互联网的价值已经被夸张地扭曲了，但在靠标题完成传播的互联网，除此之外，没有更好的办法。
        郑治的博客上有很多具有专业价值的信息，却难以利用广播式的互联网有效传播，只能在风花雪月的故事中孤寂地呆在角落，争取一些潜在关注着的办法，只能靠和娱乐类似的“发嗲”标题，最终靠“发嗲”侥幸能够巧遇一位专业知音，这代价该有多高。
        互联网越来越像情人节参加大型觅偶派对的单身汉，没有任何信用指引，凭性感和漂亮在茫茫人海中着急忙荒地找一个情人发嗲，而鲜花到底要送给谁却难以通过发嗲来实现，再套用一下格式，要通过发嗲来送花，这是一个问题。
        传统的互联网尽管容量巨大，却不幸是一个失忆的病人，每一次面对用户都是一个全新的开始，它不知道你是谁，来过多少次，要来干什么，曾经干过什么，每一次登陆网站，需要用户重复着回答网站潜在的问题，我从哪里来，对什么感兴趣，不是第一条，第二条，第三条……，这是一个多么无趣的网络。
        前几天和朋友吃饭，他说每年情人节要给老婆送花，这虽“不是”一个好习惯，但应该不用发嗲了，互联网的未来出路或许也是在此。

        搜狐和猫扑，一般人估计不太会把它们联系在一起，但近期猫扑的新闻似乎多了起来，据说近期还有上市计划，因此，现在发生在猫扑身上的任何意外事件都容易接受，要说明的是，这不是一条新闻，也不是要跟你透露小道消息，收购斗牛士(Donews)之后，猫扑将收购搜狐，或者搜狐要收购猫扑。
        继续之前，先看看搜狐的这个链接（chinaren社区），想到什么？没错，猫扑。
        搜狐chinaren社区像猫扑，并不是什么稀奇的事情，用流水渡的话说，毕竟都有陈一舟的基因，两者不仅形似而且神似，定位都是18到25的青春时尚少年，只不过搜狐还稍微留了点底线，没有八卦到底，毕竟要有门户的尊严。
        不过今天可不一样了，猫扑愣是凭着娱乐致死的精神，眼瞅着就到了纳斯达克的大门口，早了一拍的搜狐有什么理由能不急着争上游呢？
        想当初，门户萧条之时，新浪、搜狐、网易几乎都冷落了论坛（社区），这个看上去不能带来太多广告费的鸡肋，谁爱玩儿玩儿去吧。哪知道势转时移，转眼间论坛热点挪移，天涯、猫扑火速繁荣，不仅来了风险投资，而且还要进军纳斯达克，真是没了天理了。
        如果说当初门户们忽略了博客，倒还可以拿1.0和2.0来挡点事，现如今论坛这种老掉牙的成熟业务让后起之秀占了优势，实在找不到太多的口水，看来1.0和2.0那点事，更像是拿出来唬人的噱头，后来者想上进，无须在意老门户们的心情。
        大家眼中，步伐蹒跚的门户，错过时机之后，还能和后来者拼个高下吗？
        记得去年这个时候，号称“全球第一博客门户”的博客中国，打着超越新浪，跑步进入纳斯达克的旗帜，半年多后，当新浪推出门户博客时，才猛然发现纳斯达克的大门一下子变得模糊起来，看似迟暮的门户竟然在也开始“亵渎”web2.0，不管批判者们如何说门户博客是“非博客”，但人气一个劲的涨，挡也挡不住，方兴东“既高兴又敬畏”，生动地描述了他的心情，也揭示了一些被忽视又明显的道理。
        新浪在博客上的意外反击得手，虽说还不能断言成功，但抢回一杯羹已无悬念，并在下一步新互联网格局中，巩固了地位。猫扑马上就要开踢纳斯达克临门一脚了，搜狐会来抢猫食吗？，同样定位于青春少年，为什么不能做另一个反击者？况且还不象博客那样是新业务，一切已经变得急迫而必要。
        陈一舟把chinaren校友录卖给了搜狐之后，似乎注定着渊源不断，我想搜狐、猫扑心里比谁都明白这里面的利害，平静中，一桩网络社区血案正在酝酿，还有多少人会卷入其中，一切会来得那么顺理成章吗？
        补充一个趣事，club.sina.com.cn指向新浪的博客，club.sohu.com指向搜狐论坛，巧合乎，预兆乎？搜狐、猫扑各自努力吧。