分类： 互联网观察

        上周六，tinyfool参加项目秀的时候说到Google收购Writely的事情，他认为：毫不意外，google要做操作系统，收购writely是webOS最后一个重要环节，自然而然的事情。google做操作系统，我也认为是自然而然的事情，不是因为它重要而倍感自然，而是因为所谓的操作系统，只是个配角而已。
        Google实现最快速扩展的时候，并没有所谓的操作系统助阵，甚至连个可以上市卖的产品都没有，不管有意或者无意，google是后软件时代的杰出代表，软件替代硬件成为it世界主宰之后，已经变成了配角。现在，对于一个后软件的公司，操作系统真的那么重要吗？我怀疑。
       说google操作系统不重要，并不是说未来不需要操作系统，而是说，制作一个可用的操作系统，未来并不是什么困难问题，就像现在生产PC不是什么困难事情一样，随着软件发展，人们将会发现，做操作系统，甚至将成为学生们的课外试验！回想多年前，练就一身在单板机上用汇编做软件的功夫，现在几乎无用武之地。
       集成电路的工业化，一般芯片的设计不再是什么高深的事情。随着软件设计工具发展，开发一款具体的应用也不再需要专家。保姆可以自行设计清洁软件，司机可以自行设计行车软件，教师可以自己制作教案，设计软件只是普通工作流的一部分，而不是其他，那些叫做程序员或者软件开发工程师的专门职位，将慢慢变成历史学名词。
       有无数的文章分析了微软和google的区别，一个集中点是，google引领了服务的时代，服务代替软件，成为新秩序的主宰，google在微软压倒性的软件优势中脱颖而出，在于google掌握了新秩序。
       如果说google掌握了以服务为中心的新秩序，我们不难理解微软近来在Windows Live上的大手笔投入，一贯以后来者领先的微软，自然不会放过这一轮赶超机会。只是，在创新上领先了的google为什么要反过来学习微软，搞起操作系统呢？如果不是因为急剧的扩张带来的压力，我找不到别的理由。
       在我看来，自从web流行的那一天开始，基于浏览器的web，从浏览器端看来，就已经是操作系统性质的东西了，随着web2.0技术应用的深入，操作系统特征更加明确，如果某个平台具有良好的web支持能力，需不需要基于本机的“google操作系统”显得那么不值一提。
关于下面评论的答复，请参见：再说Google OS

        看了前些天好几个人写了关于格子的事，老白最后说“我对现在这些卖格子的、买格子的，都有这样一个判断：他们在玩一次有趣的行为艺术”，我的态度要更明确一些：画饼充饥而已。
       老白给出了卖格子的3个原因：“首先，干这件事只需要很低的成本。 其次，每个卖格子的人，都自认为能够提供事件营销的价值。 第三，干这件事不是没有成功的可能”。第一条第三条并不构成任何驱动力，成本低并不是生意能够成功的基础，盈利率才是；有成功可能性的事情未必有操作的价值，可以通过机会成本来估算。
       我第一次看到百万格子的介绍，觉得是个小游戏，后来看到不少媒体介绍此事，便想知道一下百万到底有什么神秘，原来“上了当”，百万价值的立足点就在于“我想知道是什么”的驱动，只要有人足够的人对百万格子模糊介绍有兴趣，“看个究竟”驱动的流量就兑现了广告价值。
       这让我想起来那个汽车屁股的笑话，说是汽车尾部有一个字帖，后面司机看不清便开车往前凑，等凑到跟前看清了，也和前面的车追尾了，字帖写着“看，追尾了吧”。
       一百万个格子的策划充其量是一次有新意的事件策划，而不是商业模式创新，第一个吃螃蟹的人还沾了那些好炒作媒体的光，不是媒体似是而非的鼓动，人们就不会产生猎奇心理。
       百万格子要想具备商业价值，在于：1）对此事有好奇心的人群足够多；2）每个格子的广告收入应该大于销售成本。由此可见，当百万格子的概念被第三家以后的公司再来翻炒的时候，第1个条件基本已经失去了，广告收入的兑现不仅需要有兴趣的读者，而且还需要有足够兴趣的广告主。
       这是一个类似点子大王式的概念，靠的是网民不明白“真相”来“看热闹”，随着网民对“真相”逐渐明了，格子的潜力被快速消耗，现在第一家推出百万格子的亚历克斯-图(Alex Tew)已经表示，百万格子无法成为长期业务。
       搬到博客上的格子会比亚历克斯更有吸引力吗？抛弃神秘感之后，无非就是个细分了的广告位，广告位只能按照广告来计算价值。目前看来，除了明星和极少数人的博客，如果按照广告流量来计费，年广告值差不多都在1千元之内，单价这样低的广告应该是想办法整合来卖的，有多少进一步细分的价值呢？
       一个饥饿的人，不小心捡到一片面包，为了多吃点，便给撕成了十块，这和博客格子大概算是同一种思路，所谓格子，画饼充饥而已。
       联想起最近纷纷攘攘的博客广告争论，王正鹏提到KESO在和讯博客广告研讨会上和刘峻的pk，王正鹏认为他们并没有本质的冲突，而是战略与战术的切入点不一致，我不太赞同这个结论，他们实际上有着非常大的分歧，之所以看起来各说各的理，好像没有直接的正面冲突，却是有其他的原因在里面。
       从几个参加了研讨会人的反馈文章来看，关于博客广告，除了广告是在博客上做之外，并没有过多考虑由“博客”带来的影响，也没有跳出传统广告的画的圈子，换句话说，如果博客广告与传统广告没有太大区别的话，研讨就没有太大必要，一定要研讨这个题目，广告只是噱头，其实是大家在关注广告之外的机会。
       只要博客作者能够接受，BSP可以在博客上做广告，但正如我前几天说的，这不是什么新式的广告，与此前网络广告相比，效果不会有数量级上的改善，由于博客在流量上处在细分市场，是否具有实在的开发价值，BSP需要做些细致的定量分析。
       对于博客的价值，我比keso还要乐观，广告之外的商业模式现在就存在于我们身边，从国外的情况看，已经有很多比广告效果好的模式在尝试，只是当前，许多人都是急着摘果子，只看到立即能见的利益，不愿意做更多的努力，甚至深入研讨的耐心都没有了。
       妈妈要出门，做了个烧饼挂在懒汉的脖子上，懒汉连转头的激情都没有，只希望嘴边的烧饼能越吃越多，我们现在能比懒汉好到哪里去？
       毫无疑问，博客上做广告可以为那些有现成广告资源的BSP创造更多价值，但对于那些广告并不强势的BSP，在缺乏盈利能力的情况下，硬要把广告当作救命稻草，除了饮鸩止渴，看不到别的结果。
       不认真下功夫研究互联网新事情，开拓新的思路，广告那点已经开发的价值，就算玩儿出花儿来，又能怎么样？别分了，有工夫想点别的吧。
       “画饼充饥的格子，饮鸩止渴的广告”，说到底，还是浮躁惹的祸，如果BSP找我分成广告，我同意，前提是别对我的读者有过多骚扰，不是我看好这种模式，是我无所谓而已。

业务模式的变化

从提供产品转向面向服务。
        新一轮业务模式变化，很大程度基于长尾思想，基于长尾的业务掩盖了传统商业的规律，将业务拓展到了分散的需求领域，积少成多最终能够获得巨大成功。关于长尾这个概念，其倡导者Wired杂志的Chris Anderson在其长尾中饶有兴趣的进行了剖析。
       发挥网络无店铺无仓储方面的长处，以长尾为导向，开展多样化的产品及信息服务，正在成为电子商务的基石。
       业务模式的另一个特点是产品转变为服务。将从前的配套软件提供的转变为网络服务，目的是向用户提供信息。比如Google的Gmail、Google Local（地图服务）、Google Reader（RSS/ATOM 阅读器）就是此类网络服务，另有Writely（word processor）、Num Sum（网格计算）等。
信息模式的变化
从静态信息转向内容聚合信息
       Web2.0中“内容聚合”(mashup)是指2种以上的信息源混合在一起，从而实现大于两者简单和的附加价值，使用“内容聚合”还能够使用其它网站的信息和功能，短时间创建低成本的网站。
       作为“内容聚合”形成的不可或缺的信息源之一，是“用户信息”，为了收集更多的用户信息，需要用户组建他们自主参加的“社区”，前者是“用户参与”，后者是“群体参与”（图4-1）。分母数越大代表信息的多样性、覆盖面越广，通常，参加的用户越多，服务的可利用价值越高。

图4-1　传递信息的利用 出处：“野村综合研究所”
图中名词翻译：(1)商品A的说明；(2)商品B的说明；(3)用户对商品A的评价信息；(4)用户对商品B的评价信息；(5)核心数据库；(6)信息收集整理；(7)与(8)的最后，推荐信息；(9)对商品A感兴趣的最终用户；(10)对商品B感兴趣的最终用户；(11)用户参与；(12)群体参与应用。
技术发展的变化
从以文本HTML为主体转向结构化的XML

       在Web2.0上应用的技术，单个来看时并不是特别的新东西，AJAX是javascript和XML的組合，RSS/ATOM则是1999年由网景(Netscape)公司开发的。
       关于Web2.0的技术定位，是将网络上传播的信息进行聚合的一种手段。比如使用基于AJAX技术的用户端，在javascript上通过调出WebAPI收集来自多个网站的信息，将它们汇总为一个“内容聚合”，如果使用RSS/ATOM，可以将多个网站的信息汇总到一个RSS/ATOM 阅读器上。
       网络上传播的信息，从以文本的HTML到包括元数器在内的XML转向，并通过WebAPI的逐步实现网络从语形化到语义化的缓慢过程。
       总之，用户使用各种各样的信息源变得更加容易。

        关于博客广告，最近比较热闹，keso刚刚取下了和讯的广告，和讯又召开了一场名为“博客广告与Web 2.0的商业模式”研讨会，接下来一堆网友开始围绕“keso不想玩儿了”、博客广告讨论开来，和讯的研讨会说是“博客广告与web2.0的商业模式”，从事后的网络反馈来看，基本上只剩下博客广告，而web2.0商业模式，声音甚微，可以忽略不计，看来，现在谈web2.0的商业模式，时间尚早。
       keso与和讯的“广告门”事件，如果作为商业而不是炒作的话，一开始我就不是很看好，因为所谓的博客广告实际上就是门户广告，门户广告移到博客这种小众渠道上，属于从80移到了20区域，按照我对长尾分析，如果此时没有长尾重构，并没有开发价值。直白的说，博客作者不大可能把价值寄托在一个月不到几十块甚至几块钱的广告费上。
       早在去年10月份，我就接到一家公司的邀请，在博客显著位置放置其广告，最后被我婉言谢绝，放弃了做博客广告第一人的机会(当时并没有意识到这还可以创第一)，根据我对网站联盟小流量网站广告的了解，如果去掉炒作成分的话，我的博客流量无法兑现他想要的商业价值。
       基于web2.0思路的博客广告维护者或许对我的说法有不同意见，会认为博客的定向传播能够提高博客广告的价值。去年底，我曾与和讯技术副总江涛探讨过广告定向传播涉及到的智能分析技术问题，在国内，能够提供这种技术的公司寥寥无几，而且智能分析的效果远不如一个智商50以下的弱智者，由此可见google adsense（google的定向广告技术）技术门槛一斑。
       更重要的是，当前互联网的研究表明，单纯基于内容匹配来提高广告的相关性，并不能显著提高广告效果，明显提高效果要涉及到用户个性行为分析，用户个性行为分析的难度比智能分析的难度要高得多。
       博客价值寄托在博客广告上，用一句调侃的话，是显示器卖了个玻璃价，人们只看到它的质地，看不到它的结构。博客广告问题的症结在于，价值思路过于狭隘在页面浏览率上面了，即便按照周天舒的说法，考虑“博客的文章质量、被订阅数、反向链接数、评论数等”因素，也只不过是对页面浏览率的一种技术型调整，基础依然是浏览率。
       作为BSP，在博客上尝试广告没什么问题，但要有清醒的认识，这种情形下的博客广告和门户广告没什么太本质的区别。
       Keso不想玩儿了，是因为keso没有获得自己想要的价值，和讯是否获得了想要的价值不好说，但至少没有达到最佳目的，据小道消息，他们团队的人还没有招满。如果这个广告，和讯经过商业评估之后确认是个赔本买卖，那就进入了双输的局面，这是大家都不愿看到的。
       我当初开玩笑说是“广告门”，现在真的变成了广告门，要说这当中的是非功过，对于广告价值商业评估和兑现的细节还是考虑不够。
       Web2.0，还需要下真功夫、细功夫。

        昨天IT沙龙项目秀的上半场是互动知识问答类项目，第一个上台的是刘锋。
       去年和刘锋交流，知道他有个威客理论，定义是“用户通过互联网上的互动问答平台使个人的知识、智慧、技能体现价值，特别是经济价值的一种模式”，百度知道、雅虎问答、新浪爱问、google问答等等被刘锋归结为威客模式，还有一些新作的网站如：K68、pkparty等。
       按照刘锋的说法，威客模式并不是新的发明，而是“对网络互动问答类网站的概括性称呼”,作为倡导者，刘锋希望借理论探讨，有目的地推动这一互联网服务模式。他总结了一个关于威客的公式“威客模式网站=管理系统+悬赏系统+个人知识库系统+智力产品定价系统+交易系统”，不过，公式与定义所指的东西看起来并不一致。
       广义地说，通过互联网获取信息的过程就是智力产品的流通过程，问题只在于，获得的信息并不是针对具体问题而做出的，而且缺乏清晰的产品交换的过程。在我看来，刘锋实际上想解决两个问题，一是智力产品在互联网上能否实现类似传统产品的“正常”买卖；二是互联网能否象秘书样给你提供一对一服务。
       互联网常常以免费的形式出现，实际上却是一个不折不扣的商品交易过程，我的并非免费的互联网中有些分析，不多说。现在的问题是，是否需要建立一个和传统的商业交换类似的互联网交易模式，这可能是个问题，没有任何迹象表明，互联网有和传统商业保持一致模式的必要，十多年来互联网的快速普及，免费模式功不可没，是反传统成功的例子。
       当然，发展和传统相同或者类似的商业模式也未必不是互联网的选项，电子商务等就是这种模式的继续，目前看来，影响互联网商务发展的阻力在于信用体制、支付手段、物流的健全，而不是形式变换。
       互联网是否可以提供秘书那样的一对一服务？就像你和秘书布置任务，剩下的只是等待秘书的结果。门户新闻和搜索都不是这种方式，你需要从众多的备选项中自行选择结果，当可选项是一个巨大的数字时，人们变得无所适从。
       互动问答的方式，从形式上超越了搜索引擎的罗列方式，可以给出唯一的答案，而且，答案是专门针对问题的。仔细一想，并没有看上去那么乐观，一方面，一对一的问答式服务，看上去给的是答案，却不能保证答案是正确的，对于因个人取向涉及到的结论，更是如此；另外，如果你给定知识库，网络机器人就能够与你形成交互，对你提出的一些问题进行解答，答案象和专门为问题准备的一样。
       搜索引擎之所以没有象秘书那样提供唯一性结果，一方面由于搜索引擎是多种信息获取方式的综合，很多时候提供唯一性结果并不合理；另一方面，由于机器对于文本语义层处理技术还不够完善，难以给出满足质量要求的结论。
       我更倾向于，把互动问答当成用户使用的接口模式，或者说是与图形、菜单等并列的用户界面的一部分，类似命令行的模式；把刘峰威客中提到的悬赏系统、定价系统等放到电子商务的相应模块中。

互联网使用场景的变迁
        我们每天使用的互联网服务，一切显得那么必然，而实际上缘于一系列复杂机构的驱动，看上去平静却无时无刻不发生变化，类似于我们常常提到的冷水煮蛤蟆，那些已经相对庞大而严格按照既定规则办事的公司，随着时间的推移正陷入越来越深的危机之中。
环境变化是互联网变化的真正驱动力！
看一看图1-1中的“网络周围环境的变化”，Web2.0的成功案例及领先案例如何与环境变化相关联呢？来看看环境中一些要素，内容(信息)；人（企业、消费者）；货币（货款、广告费）这三项已经发生了很多的变化，仅举两个典型的例子，“信息发送者的多样化”和“内容之间、用户之间的相互关联增加”。
信息发送者的多样化
       以前的网络，信息发送者仅限于大企业、公众社区、信息灵通的文化素质高的用户。虽然用户可以在BBS及Email上发布信息，但是严格地说这些信息只存在于各种服务器或单个机器上，难以展示出真正的价值。
       在Web2.0上，任何人都可以简单地利用博客(blog)、SNS（社会网络服务Social Networking Site）、Wiki(网民合作一种模式)以及其他一些用户信息发布网站来发布信息。任何人可以简单地进行信息收发，收集到的信息不仅单独存在，而且形成相互联系在一起的关联，有些人称这个是自媒体（CGM Consumer Generated Media），越来越多受到人们的关注。


图3-1　信息发送者的多样化及CGM的崛起 出处：“野村综合研究所”
图中名词翻译：(1)早期的web；(2)web2.0；(3)信息发送者；(4)大企业、大信息量；(5)高端个人用户；(6)以前的已经使用互联网的人和企业；(7)现在开始使用互联网的中小企业、普通用户；(8)信息传递；(9)以前的web页面；(10)评价信息；(11)博客blog；(12)容易写入的网页；(14)信息阅读；(15)信息阅读者；(16)最终用户。
       “自媒体”并不仅限于文本、图片等形式，也可以是以播客(Podcasting)形式的声音和动画等。
内容之间关联的改变
       以前，网络上的内容关联的手段是基于HTML文件的各页面(page)之间的链接，而Web2.0上的链接手段常常使用RSS/ATOM 或Web API，RSS/ATOM 可以做成文章间的链接，使用Web API时则可以在自己的网站上使用其它网站所提供的功能。
       以前只能停留在页与页之间的链接现在可以实现文章之间甚至功能之间的链接了，是更高级别的内容之间的链接。
用户之间关联的改变
       用户之间的链接又是怎样的呢？
       以前，网络上的用户之间的信息手段主要是Email及BBS，各个信息都是独立的，做不到用户间的链接。而Web2.0上，博客、社会网络等信息共享手段正在快速增加，形成了相互关联的网络社区，那些有共同兴趣的人有着更高级别的信息共享。

图3-2　相互链接的增加 出处：“野村综合研究所”
图中名词翻译：(1)早期web；(2)web2.0；(3)内容的链接；(4)HTML之间的链接；(5)新闻，文章A、B、C；(6)搜索，结果A、B、C；(7)博客，文章A、B、C；(8)RAA/ATOM Feed，Web API、文章链接、功能链接；(9)地图，位置A、B、C；(10)用户的链接；(11)用户反馈的相互链接；(12)社区形成；(13)博客、社会网络参与
       使用场景的变迁将导致web业务结构的概念，如何改变呢？请继续关注。

–日本IT界对于web2.0的认识

        感谢Revic Global张宇小姐翻译相关的日文资料，本文根据日文翻译稿整理。

上一节： 从web整体结构看本质
web2.0解构
       在对互联网变化趋势进行分析之前，有必要对web2.0解构，这种结构化的认识有助于下一步探讨不至于空中楼阁，web业务结构集中两张图来展示。
图2-1中显示的是Web2.0相关热门词语，分为三类。
1）特征：Web2.0的关键词群中特别体现Web2.0概念的词
2）实现方法：实现新特征的业务或技术术语
3）应用实例：Web2.0中经常被提及的例子。
       通过热门词语我们能清楚地了解Web2.0所涉及的范围。

图2-1　Web2.0的主要关键词，出处：“野村综合研究所”
图中名词翻译：(1)应用实例；(2)实现方法；(3)特征；(4)面向服务；(5)长尾；(6)丰富的用户体验；(7)多样化设备(比如：手机、PDA、PC等)；(8)群体参与；(9)用户参与；(10)mashup；(11)关联；(12)beta版公开；(13)开放数据库；(14)RSS/ATOM Feed
       试着将图2-1所列举的Web2.0的七个表示特点的关键词与图1-1所示“商务模式”、“情报模式”、“技术发展”对比一下（图2-2）。图2-2的横轴是时间轴、网络的黎明期称作Web 1.0，普及期称作Web 1.5，现在的网络称作Web2.0。

图2-2　web业务结构的变化，出处：“野村综合研究所”
图中名词翻译：(1)web业务结构；(2)业务模式；(3)信息模式；(4)技术形式；(5)公司概要 商品信息；(6)在现实市场中附属的位置；(7)页面之间独立的超级链接；(8)HTML文本和数据为中心；(9)IT泡沫经济；(10).com滥用被淘汰；(11)从单一的数据库中提取数据组成动态网页；(12)技术链接充实；(13)着眼于长尾 面向服务；(14)长尾；(15)面向服务；(16)内容A、B用户交流的信息；(17)用户参与；(18)群体应用；(19)倍增的内容与交流信息融合；(20)内容聚合；(21)XML(METADATA)的普及，通用技术组合导致的内容丰富化；(22)丰富的用户体验；(23)多样化设备
       横向3个轴并不独立，而是相互联系。比如要开展“长尾”的业务即不可缺少“用户参与”的用户反馈信息，为了让更多的用户参加进来，也不能不搭建一个使用AJAX等实现多用户参加的业务平台，能够实现“丰富的用户体验”的，满足用户传递信息需求，具有魅力网站。
       通过这3轴向的从过去到现在的观察，能够分析出web业务结构的未来变化，变化将如何进行呢？
       请关注本系列文章的下一篇：互联网使用场景的变迁。

—日本IT界对于web2.0的认识
    感谢Revic Global张宇小姐翻译相关的日文资料，本文根据日文翻译稿整理。
    2004年Tim・Olary先生初次提出了“Web2.0”这一名词，在世界范围内赢得了很高的知名度，2005年中期开始，也广泛地出现在日本国内的新闻网页、博客、杂志上。
    Web2.0，把互联网整个体系（包括商业和技术）作为讨论的对象，据此探讨网络发展的方向。因此，建立Web2.0的整体构造，了解其本质，对于所有的互联网用户（从厂商、零售商到一般消费者）来说都是幸娴摹?/FONT>
    日本也进行了Web2.0的相关讨论，本系列文字探讨了Web2.0的整体结构和具体案例，试图探寻一些Web2.0的本质特征。
    从Web2.0的整体结构看本质
    Web2.0，即“互联网正在崛起的新潮流的总称”。并不是对某种规格的严密定义，而是一种对过去、现在、未来的，经常性、持续性変化“互联网趋势”的比喻，对今后发展方向的一种方向性尝试。
    最初Web2.0这个词语是怎样出现的呢？人们通过Web2.0又了解到了什么？ Web2.0的本质到底是什么？
    带着这些问题，首先Google一下“Web2.0”，可以找到案例介绍、业务分析、应用开发技巧，以及技术方面的解释，可是，众说纷纭，难以从中捕捉到Web2.0的整体概念，更不用说他的本质。
    Web2.0已经衍生出各种各样的观点，作为对互联网发展方向的研讨来说是非常有益的。
    Web2.0的关键词之一是“内容聚合”（Mashup，通过多样的数据来源实现），看一下“内容聚合”的例子Mashup Feeds，网站本身就是采取了Mashup技术，你对它带来的内容多样性会感到吃惊。深入探讨Web2.0不仅可以从企业的角度发现新的互联机会，而且可以从用户的角度发掘影响人们生活方式的新型互联网应用。
    如果Web2.0中包含了互联网的成功秘诀和高效利用网络的技巧，那么要实际应用Web2.0，必须把握整体结构及本质。Web2.0整体结构及本质的整理顺序请参阅下列图1-1。


    图1-1　Web2.0的思维模式，出处：“野村综合研究所”
    图中名词翻译：(1)web2.0整体图；(2)web相关外部环境变化；(3)web业务影响；(4)web业务成功案例、领先案例；(5)各种案例的共同点抽象；(6)web业务结构；(7)业务模式；(8)信息模式；(9)技术形式；(10)web2.0特征；(11)web2.0本质。

难得糊涂提供的中文配图，谢谢！
    Tim・Olary给他的论文“Web2.0是什么？” 设的副标题是“Design Patterns and Business Models for the Next Generation of Software（新一代软件的设计方案与业务模式）”，由此可见，Web2.0讨论的核心就是设计方案与业务模式。这里将这两种总称为“Web业务结构”（通常提到业务结构指的是所有企业资产及商业过程，而本文只限定在网络相关的范围内）。
    让我们分以下3个轴向来考虑web的业务结构。
    1）业务模式的变化：互联网的以商务活动形式以及目标客户群的变化。
    2）信息模式的变化：网络上信息传播方式及内容的变化。
    3）技术形式的变化：搭建网络所使用的技术形式的变化。
    以“聚合”和“长尾”等web2.0特征词汇，三个层面分开考虑就更容易理解了。
    Web2.0的成功案例及领先应用，对于理解现实中的互联网业务的结构变化起到了一定的作用（后篇中详细介绍），是在互联网环境变化中产生的，是很好的榜样，互联网环境究竟发生了哪些变化？请关注本系列文章的后续：web2.0解构。