分类： 社区与传播

        王冉开始怀疑用户产生内容，理由很简单，那些二把刀的非专业人士搞出来的所谓音视频，成不了“主流”。
        看起来，用户制造内容要倒在专业机构的屠刀之下，实际却未必如此。
        造成王冉困惑是他对于“内容”的先入概念，王冉“越来越不认为完全没有策划、没有编导、没有明星的‘用户产生’的视频短片能够成为未来多媒体视频内容的主流”。问题在于，为什么要用“主流”的角度来审视这些“用户产生”的内容？换句话说，王冉在利用“传统内容”生产的场景来审视“用户制造”的内容时，发生了审视错觉。
        我们不仅需要出入酒店吃烤鸭住高档客房，还要吃家常菜啃窝窝头，事实上，不管你多么富有，你也无法利用烤鸭替代所有的家常菜窝窝头，这是上帝给“穷人”翻盘的机会。
        用户制造内容是一种新的内容产生模式，其出发点并不是要替代传统影视。正如电视出现后，电视剧早期和电影时间和内容方式相仿，而现在，我们近乎见不到时长短于2小时的电视剧，除了一个被誉为票房毒药的过气明星，我们也几乎看不到靠煽情来赢得观众的电影。
        不要指望地铁列车上的液晶电视会给你播放每天2级的琼瑶故事，也不要坐在公交的座椅上指望寻找躺在客厅沙发上的收视感觉，当互联网p2p视频公司只会把电视频道直接搬到直播窗口上，你还相信他能成功吗？
        你可以不去“关心大街上随便一个张三李四王二麻子的日常生活”，也没有闲到“有时间去看一个完全不认识的人的搞笑搞怪”，但如果这个人是你几年不见的大学同窗或分别多日的热恋情人，激情或者澎湃，分分钟的事情。
        电话费每分钟1元的时候，有多少人敢想通过煲电话粥来一诉衷肠？那时候的电报，如何节省一个字是发报员的技术水平，电话传递的是重大政策指令、经略要典。如今，每人大哥大，你会因为电话者的文学水平不够而怀疑其产生合格内容的能力？
        内容，何谓内容？洋洋洒洒，下笔千言是内容，哼哼哈哈的即时通讯也是内容，你可以只看电影而从不和哥们儿侃一会儿么？内容，不要别非彼即此地看待内容，“未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子”，但千万别忽略了张三、李四和麻子们的力量。
        未来，每一个互联网用户都将是内容的制造者，或是元数据，或是熵，下一波互联网的驱动力何在？没错，就是它，用户创造内容。

#isubb#当年克林顿的竞选班底在迎战老布什的时候打出的最著名的口号，“是经济，笨蛋！” 王冉借用了这种说法：是内容，笨蛋！。
显然，事情也不会就这么简单，两年来的web2.0大潮，走的更多是渠道的道路，还借用克氏竞选口号，完全可以是“是渠道，笨蛋！”。
是不是渠道为王，我不大好说，能知道的是，几乎所有的流氓软件几乎都是走的渠道路线；几乎所有的SP都靠渠道而不靠内容挣钱；零售业中渠道早就压过制造业（内容）成为产业链主宰，按照这个路线图，互联网世界难道真的可以号称内容为王？
我并不反对把内容提到重要的位置，以“内容为王”提醒早期那些只管圈地不管用户使用的企业也不为过，但如果一味强调内容为王，便是跌落到另一个陷阱中。
我一年多以前，曾经分析过为什么不能简单地说内容为王，有兴趣的可以看过去。
这里补充几点说法。
1．何谓内容？
这似乎是个傻傻的问题，其实并不简单，互联网时代，单向传播的电视模式被打破，内容边界正在逐渐消失，看电视的观众相对于电视播出者，不再是局外人士，观众对于电视的评判变成了节目内容不可分割的一部分，这是所谓的web2.0传播特征。
从这个角度，似乎可以看到只关注传播方式的web2.0创业者失败的理由，web2.0更多的是一种内容聚集和传播方式，而不是一种独立的服务。
2．渠道价值
工业、商业的发展是社会分工发展的结果，近些年来，物流等概念更是快速发展，零售业成为产业龙头的现实告诉我们，渠道成了商家竞争的制高点。
渠道的价值在于，如果生产（内容）是过剩的，商业价值决定于兑现环节，即面向消费者的渠道。如果内容为王成立，前提条件是，内容生产是稀缺的。
3．渠道内容之争
当前，随着版权监管的加强，SP的治理，内容越来越被重视，这是个好现象，劳者终于可以食其力，内容服务行业，投机者战胜服务者的劣币驱逐良币故事终于告一段落。
如果互联网和传统经济遵循同样的规则，内容为王将是一厢情愿的事情，渠道为王至少是可预见时间内的结论。
不过，互联网毕竟有其特殊之处，更模糊视听一点的说，一些所谓跨平台的媒体传播，说到底是一种渠道制造内容的混合模式。互联网构建的是一个直通的世界，渠道是否存在？长远的未来，难以回答。
我孤独的做着王冉所说的内容为王的事情，但我对我的乙方–渠道们心生敬畏，在这个越来越变得扁平的互联网世界，担心我这个内容，王位不保。

        郑治两周前给了我一个连接，是个叫e准的网站，郑治是IPTV专家，e准和电视节目有关，不过郑治以世界杯作为诱惑对我没有什么吸引力，我是铁杆非球迷。
        做过sp的人都喜欢这个词push（推，向用户发信息），push一条信息到用户的手机上，常常意味着收到一份钱，颇有些来一个人，舀一碗豆浆收一块钱的充实感。
        做互联网的人其实更熟悉另一个词pull（拉，用户主动浏览信息），互联网到现在为止，还是用户主动浏览的模式，用户想不起你来，你的信息就无法被用户看到，所以许多网站总是想方设法让用户设置成首页，这样当用户打开浏览器的时候，第一个光顾的总是自己。
        互联网采用是pull（拉），这个比较好理解，信息的发布者，并不知道谁需要信息，想push找不到对象，再则，浏览器被设计成了请求接收模式，没有服务器主动传送的渠道，即便是电子邮件，也不是直接发送到用户的计算机上，而是由用户的计算机到邮件服务器上获取（pull）。
        无线应用采用push（推），有着商业利益的考量，push出去的是信息，进帐的真金白银，愿意push还是等用户来拉，商家如何决断也比较好理解。
        除此之外还有没有别的理由呢？
        手机上的信息展示量通常很少，不太适合长期和大量的信息阅读，但手机与人相影而行，倒是适合紧跟人的信息。
        许多人抱怨普通互联网信息与人无关，导致了大量与阅读者无关的信息，除了网站对其读者阅读习惯缺乏了解之外，还因为有很多信息，甚至读者自己没有看到之前都无从知道是否感兴趣。你想看今天哪一条新闻？许多时候，面对google看似万能的搜索输入框，不知该填写什么才有自己要的结果。
        说到底，一些信息与你到底“无关”还是“有关”需要后验决定，这时候看上去信息冗余或者无关信息充斥的情况是不可避免甚至是必须的。信息并不都具有确定的个性化属性，对于那些个性特征不明显的信息，让用户来pull（拉）是合适的，pull的过程也是选择的过程。
        通常，手机上适合需要及时处理的、与个人相关的信息，比如日程提示、通讯录等等（对于那些时间宽裕，把手机当成pc，在互联网上泡论坛之类的不在我说的通常之列），而需要用户pull的信息，由于“多余”信息的存在，会导致手机这种小设备阅读不方便。
        e准，提供电视节目提醒服务，你通过互联网设定你的兴趣，你需要的节目提醒将push到你的手机上，这种节目提醒与用户自己设定的本机日程提示不同，节目提醒可以是动态的，而自己设定的日程是静态的。举个例子，自己在手机上设定的某场足球赛的日程提醒，将会按照设定者设定的时间和内容提示，而通过网站定制的信息，当比赛因故发生推延的时候，或者参赛队伍发生变化等，相应的提示信息会做出合理的变更。
        e准把需要用户到网站上pull的电视节目信息，变成了手机上的push，当RSS定制服务遭遇各种困难的时候，是定制类服务的一种积极的探索，也是个性化应用的一种有益探索。
        e准还没有解决RSS定制中的问题，定制需要用户参与，具有灵活性，但用户常常不能准确地定制自己想要的信息，存在的“技巧性”门槛到底如何解决？
        当手机上定制类服务商日渐增多，多家定制服务之间如何平衡，不至于让用户重新陷入定制导致的信息过载？
        还有一个中国本地化的问题是，短信等sp服务，已经被一些服务商过度破坏性开发，如何让用户放心使用也是个问题。
        sp手机业务，随着wap的普及，算是无线互联网服务的一种，有线、无线一拉一推，有着不同的业务特征。如何将有线、无线平衡发展是未来互联网的一种机遇。（文/醒客）

        点击率是一个让人爱又让人恨的东西，做网站本来是为了赚钱，但老网友会“秘传”你，先做点击率再说，因为没有点击率别人对你不感兴趣。等点击率起来了，你想赚的钱连影子还看不到，点击率也快成了“保健品”了。
       大家在评论点击率的时候，常能够把点击率和网站价值分开来看，尤其是在web2.0时代，都认为点击率早该下岗了。但是，一旦涉及到自己的网站或者博客，又完全变了一个态度，不仅徐静蕾博客点击突破千万是重要的宣传事件，即便一些非常强调圈子的博客作者，在博客点击破十万、二十万的时候，同样会庆祝一把。
        第一次互联网浪潮的时候，点击率就曾经让互联网创业者朝思暮想，伴随着互联网起起落落，CNNIC的统计换成了今天的Alexa排名，点击率至上的思路并没有根本变化，互联网创业者的聚会上，先Alexa排名进入一千，后找投资辅助上市，是默认的成功公式。
        问题是，看谁富不富，不能仅以谁家门口经过的人多来决定，即便是商店，也不是去的人多就赚钱多。否定点击率非常简单，忘记点击率，并不那么容易。
        看中点击率，是因为点击率代表了网站价值，如果找不到比点击率更好的评价网站价值的办法，点击率依然会是大家追捧的对象。高考不是很好的人才选拔方式，但没有比高考更好的方式之前，只能认高考。
        老白前列举blogger的钱途，算来算去，还是与点击率关系密切的广告占了优，其余方式对于普通的博客，可望不可及，后来又补了一篇，依然还是广告，说到底，没有找到依赖点击率之外的互联网模式之前，点击率是唯一的底牌。
       web2.0流行，很多人理所当然地认为，点击率的时代已经过去了，一个不以点击率论英雄的时代即将到来，但是，我们现在分明只是拿起了锤子，叮咣叮咣之后，砸碎了旧世界，却还没有来得及创造新世界。