分类： 互联网观察

　新浪要推出播客，一点也没觉得意外，相比于去年9月8日推出新浪blog2.0公测版，播客作为博客的视频升级，一切显得顺理成章。稍有意外的是，新浪选择在这个时刻。
 
    新浪博客推出之时，正值博客被热炒。人们没想到新浪会推出博客，在于新浪此前的一直低调，web2.0炒了很久新浪依旧不为所动，许多人甚至觉得，类似新浪这样的“老”互联网公司，对新业务基本失去了兴趣，也失去了执行力。
 
    新浪博客在质疑声中一步步走向红火，一年来，尽管如何盈利依然是悬而未决的问题，博客产业却取得了长足的发展，新浪带动了整个博客普及化。
 
    播客还处在摸索阶段，相比于博客的推出时机，显得过于青涩，又恰逢视频分享“窝里斗”，大家在一个狭窄的空间肉搏，此时推出播客是否有些操之过急？
 
    播客视频文件播放前插播一段广告（Loading）逐步成为惯例，有人甚至认为，播客将提前博客找到盈利模式，不过，比博客昂贵得多的运营成本使得这点广告费显得有些微不足道，而且，博客盈利缺乏本身不在于没有广告投放的基础，而在于多方利益（作者、博客运营商、读者）难以平衡，播客近期内妥善解决利益平衡的难度颇大。
 
    其实，盈利并不是互联网类业务是否需要推出的前提，真正有前景的互联网业务总是起步于盈利之前，先占地盘后赚钱，或许是互联网运营的“潜规则”。
 
    此次推出播客，新浪还邀请了六间房、56等播客类网站加盟建立专区，与推出博客时相比，显得明智很多，当初更多的质疑，很大一个原因是大家认为新浪博客是抢博客网站饭碗的，选择与各类视频网站并肩作战，一起推进视频应用，能够大大缓解大家对于新浪“通吃”的敌意。
 
    “联盟”能否长期稳定，取决于新浪能否处理好与联盟伙伴的利益平衡，打造出具有商业价值驱动的产业链条，最终在业务模式上取得突破。
 
    新浪博客的个人博客、博客群，曾给许多个人、机构以机会。现在，新浪播客已经开始，如何把握、利用好新一波新浪机会，已经迫在眉睫。
 
    新浪作为互联网传媒公司，播客的推出依然是强者的天下，新浪的播客资源和博客一样，将更多的倾向于名人、名机构，成为强者的秀场。
 
    对于播客类网站，新浪开始播客几乎是一座难以逾越的山，新浪的巨大透着一股粉碎一切的气势，但现在已经是一个无法回避的现实，无论你选择把新浪当成合作者或者竞争者，现在是拿起枪的时候了，自杀或者杀敌。
 
    新浪再次打开潘多拉盒子，从新浪开始，将在那里结束？
 
    以此文恭祝新浪播客上线！也预祝视频类网站能够更上一层楼。

　去年下半年来，随着门户进军博客，博客类网站陷入低迷，进而引发人们对web2.0的整体质疑，创业者们纷纷转战“网络视频”，一时间网络视频闹得纷纷扬扬。
 
    视频的日子似乎更不好过，动辄十几、几十个G的带宽接入费，每个月花销百万，而优秀视频的制作费用，每分钟也高达数百、数千元，视频运营是典型的富人游戏，要命的是，在还看不到商业模式的情况下，竞争已经白热化，视频创业者的日子举步维艰。
 
    从目前情况看来，视频网站大体分两大流派，一类是直播，通常采用P2P技术实现，以播放现有电视台节目和电影电视剧为主，UUSEE、PPLive、PPStream属于此类；一类是分享，通常采用Flash技术实现，许多是学习Youtube的模式，以播放个人的短小视频为主，也称作播客，可以看作是博客的视频升级，六间房、56、土豆属于此类。
 
    由于当前网络条件并不理想，加上Youtube的独领风骚，以Flash方式实现的播客普及度相对较高，这里将主要探讨播客类网站。不过，这些寄希望于“用户产生内容”的播客们，由于内容“产生”的门槛较高，常处在“断顿”的状态。
 
    尽管如此，人们并不怀疑未来视频互联网的价值，基于对网络视频未来的美好想象，一些新创公司还在频频发力，定位依然是播客，尽管他们不一定称自己是播客，许多人觉得，这无非是又多一个Youtube学习者，给已经惨烈的竞争再添加一点红色而已。
 
    视频分享混乱的竞争局面之后，最终摘桃子的到底会是谁？
 
    一个自然的想法是，门户将介入播客。在去年之前，或许没有人会这么想，但自从门户介入博客，并大获全胜之后，一切都在改变，创新不再是创业公司的专利，那些在创业者眼中“垂垂老矣”的互联网大鳄，随时可能杀入新的互联网行业。
 
    新浪去年杀入博客领域，不到半年时间，就奠定了国内博客老大的位置，到现在，一年之后，国内的博客，俨然成了门户的一项基本功能，和邮件、论坛似乎没有什么区别，还需要怀疑门户们进入播客的决心吗？
 
    实际上，门户开展播客业务，对于众多的播客网站而言，未必是坏事情。
 
    总体来看，门户开展博客业务之后，真正受影响的是那些借着博客的名义梦想着推翻门户的网站，相反，专业博客网站或者专业网站开展的博客业务，却由于门户对博客概念的普及性推广而得到长足发展。
 
    现在，街坊大妈都知道博客了，明年，她们将知道播客。
 
    当前，播客的普及度并不高，用户群处在非常低的状态，一些宣传数据的水分不言而喻，竞争非常激烈是业内浮躁的表现，许多网站的定位非常接近，在有限的空间里互相残杀，像一群赶海的渔民，在一个小湖汊里面激战，却无心背后大海的开发。
 
    正如门户的存在并不排斥专业网站的存在，门户博客（播客）也不排斥专业博客（播客）网站的存在，关键是如何定位，新浪做名人博客你可以做草根博客，如果一定要和门户抢相同业务，日子不好过也大抵是自找的。我曾经分析当时播客不流行的原因，现在看来并没有突破当时的条件，专业播客网站还应该从培养新业务的角度从长计议，培养起“咬耳朵的播客”。
 
    播客们开始坐不住的原因是担心新浪过于庞大，具有压倒一切的力量，这更多是心理作用，在美国，巨头林立的互联网界，依然江山代有才俊出，google、MySpace相继登场，最近惹火的是Youtube。
 
    许多新创网站不同的失败背后几乎都有一个相同的理由，急功近利。他们一边对老的互联网公司管理混乱、创新乏力不屑一顾，一边又急于求成，本来要做当前互联网创新的东西，着急便只好用已经成熟互联网模式来助推，这种披着新业务外壳做着老业务的网站或许能蒙来投资商的几个铜板，但无法避开成熟的业务被成熟的大公司把持的局面。
 
    掌握资源者乏力，自认聪明的后来者浮躁，胜负各半便不奇怪，如果后来者只讲个人主义，缺乏团队战斗力，失败便在所难免。问题总是先从自己产生，这是真理。
 
    麦田说视频网站呼唤陈彤，新闻容易做是真的，更多的原因恐怕因为这是成熟的业务，但视频网站却不能呼唤陈彤，走新浪的老路子。如果这些陈彤的追随者，沿袭着新浪路线浩浩荡荡地在新浪的鼻子底下开耍的时候，新浪真能让他们舒舒服服过日子吗？
 
    播客开始坐不住是好事情，他们需要知道，门户进入播客，一个新的视频时代即将开启。

 一年来，视频分享类网站在国内雨后春笋般涌现，这些被认为拷贝了Youtube的众多网站，还在一直赔本挣吆喝，尽管一些视频分享网站宣称拿到投资，但总体来说，投资量还是比较少，下一步怎么样，不可知数太多，这是一个还没开场就涌进无数竞争者的游戏。

   国内Youtube类网站还有一个问题，就是借分享的壳子，做传媒的事情，用胡狼的话说，2.0的皮1.0的瓤子。    

   传媒和分享是有区别的，前者完成公众传播，后者完成小众交流。我举一个例子，你家的墙壁上会挂什么样的照片，估计会有两种情况，一个是某明星的照片，一个就是自己的结婚照。如果你走到邻居家里，会发现什么，或许某明星的照片，依然挂在墙上，而通常来说，你的结婚照不大可能出现在邻居的墙上，这就是分享与传媒的区别。  

     分享与传媒具有完全不同的传播形式，传媒的内容更多是点，以内容中涉及到的事件或者人物为目标的点；而个人内容更多围绕作者和浏览者，内容价值更多体现在作者、读者、内容系列以及由这些关联起来的所谓群落、圈子中，而不是单个的内容。简单的说，分享是关于人，而不是内容的。    

   现在我们来看看国内分享类网站在做什么？聚集了一堆个人制作的所谓草根视频，这一点与Youtube稍稍有点象，但接下来，国内这些网站的传播来主要自于网站的首页（含专题或专栏）的推荐。或者说，国内视频分享网站，主要目的是为了把用户上传的视频进行广泛传播，而不是分享。  

    从数据上看就是，分享类网站的浏览比较分散，单个内容的浏览率并不会特别高。而如果以广泛传播为目的，最终网站的浏览比较集中，一些得到推荐的内容浏览率非常高，而其它的内容几乎没人看。    

   分享类网站，其被浏览并不是因为其质量高，而是因为内容成为作者与浏览者的一个沟通桥梁，你观看一个亲戚或者朋友近期的视频，不再在于视频可以与刘德华比拼，而是因为你想通过视频知道他干什么了。现在，这类视频不分对象进行传播，走传媒的道路，应了王冉说的，“得闲到什么程度才能有时间去看一个完全不认识的人（除非他/她已经成为某种意义上的公众人物）的搞笑搞怪或者激情澎湃？”  

    难不成国内所有的视频分享网站的站长们都没有理解web2.0所谓的分享吗？应该不是，关键在于创业者和投资商过于着急了。    

    分享的东西需要变成人们一项真实需求，才能逐渐变成用户的自发行为，而这需要时间，需要用户在你的服务上找到真实需求，并逐步培养出习惯，人才能留下来。  

    而现在，创业者们还没有把服务配置好就开始把精力放在找投资上，好像他们创业目的是只为投资商圆一个故事。在所谓“业绩”的驱动下，你需要快速把人“拽”在你的网站上，有限的内容强推给每一个用户是容易想到的方法，于是所有的网站，不管是社区还是分享还是博客，都变得越来越像新浪，成为所谓的门户。  

     固然，把分享当作传媒来做，短期内能够更快的聚集人气，但在这种思路指导下，网站对内容选择必然以更多的眼球为中心，猎奇、搞怪、暴露等成为座上宾，不知道这样的内容最终要分享给谁，能分享出什么？  

    平淡而有真实需求的分享在这样的形势下显然并不能很好生存，而所谓的草根内容只不过是编辑们玩儿的游戏，急功近利把有价值的东西抹杀，走到与门户争抢的老路上，博客被门户招安的教训看来还不够有冲击力。