分类： 互联网观察

        前一段时间参加了Windws Vista微软之技术创新日，微软的新操作系统给我留下了很深影响，不夸张地说，这是一个庞大的帝国，任何一家都难以从背后超过。
        对于微软，我心怀敬畏，上帝过于的恩宠，已经使得窗口软件(windows)处在事实上的垄断位置，而打破这种绝对控制的一线希望曾寄托在免费的Linux身上，不过一个多月前有消息说，包含微软新版的操作系统Vista在内，微软桌面软件有望全面免费，新浪的新闻里面还有模有样指出，“Windows Vista会在06年的12月份发布”，“而且微软是免费提供的”，前提是Windows Vista发布“不跳票”。
        这个世界没有什么是不可能的了，免费不是什么新鲜事，互联网的世界里，其实收费比免费更具有新闻挖掘效果。更关心的是，如果微软桌面软件真的全面免费，微软还靠什么养家糊口，MSN、Live还是别的什么东东？
         IE是微软免费成功的经典案例，通过windows免费捆绑，硬生生将网景几乎垄断的浏览器市场全面颠覆，如今，IE占有率在90%以上，害得微软都有些不想和竞争对手玩儿，也懒得升级了。
        微软选择操作系统免费或者其它产品免费是很正常的转变，经过多年的发展，操作系统的功能升级越来越变成一件难有商业成效的事情，用免费的方法占领市场不是一个坏主意。
         ie不就是免费成功的案例么？等其他操作系统变得在市场竞争中无需考虑，收费免费还是垄断者说了算，此其一。
        对于微软，免费的肯定只是部分产品，至少近期内只能这样，基础软件免费，换取高端软件的付费，既稳定用户又能保证收入，免费+收费的模式是不错的办法，此其二。
        不过免费能否有进一步的效果，还有疑问，如果微软借此打击Linux开源阵营，利用免费真想灭了对手还真不是一件容易的事情，firefox多年阴魂不散就是例证；如果微软想借此实现从软件提供商向服务提供商转型，广告是否具有足够的利润支撑还是疑问。
        广告是不是互联网服务商的出路？在国内，互联网广告那么让人牙咬切齿，免费的互联网已经沦为垃圾的集散地。当然这可能有中国的特色因素在里面，至少我们看到了google是互联网在线广告成功的典范。
        虽然google有别于传统的门户广告，并被归结到“长尾”，但利用google的模式成就一批google却不是容易的事情。
        近20年来，微软基本上是作为跟随着存在，一直在学习别人，而不是让别人学，凭借操作系统的成功，“一招鲜”下面掩盖着诸多战略漏洞。现在，或许转折点到了，庞大的微软将被迫换个战场迎接挑战。

         google越来越成为传统秩序的麻烦制造者，正在改变整个世界的游戏规则。
        很多人看到google的颠覆性，却不一定了解颠覆性的危险后果。我们常常津津乐道科幻电影中离奇的一幕，越是离奇，越是喜爱。不过所有的离奇故事中，我们只不过是个观察者而已。
        如果有一天，我们也变成了故事的主角，我们为新秩序作好准备了吗？google在快速颠覆旧秩序的时候，一个个精彩的故事，如果不幸有一天我们成为了故事的主角，并且恰恰不是白雪公主和七个小矮人，而是巫婆，当许多人成为故事中的反面角色，我们为此作好准备了吗？
        对改变的适应是这个时代进步的象征，google开创的纪元正在颠覆微软以来的秩序，由于微软是众矢之的，许多人像google一样感到欣喜若狂，人们或许忽略了，商业利益的驱使下，新秩序的重建充满了危机。
         google的创新比想象的速度要快得多，业务正在伸向许多角落，新领域通常是以致竞争对手死地而自身并没有太多获益的方式展开，基于google魅力，人们依然看好她，寄希望于她的未来。
        麻烦正在跟随而来，旧秩序的快速打破，新秩序却未必那么容易创建。
        当下，google丝毫没有减速的意思，高市值的压力下，如果这一过程最终不可控，对互联网将是一场灾难。正如第一波互联网服务几乎全是以免费形式出现的一样，没有正常价值兑现的服务必然导致灾难，最终萧条接踵而来，成为恢复商业秩序的唯一办法。
        尽管2006年依然是google迷们陶醉的一年，不过google正在被自己的美丽迷倒，现在，需要的是刹车系统，以降低自己不能把控的发展速度，尽管google一直以上帝改变秩序代言人的面孔出现，但上帝永远不会让一个先知代替自己说话，所有的预言物极必反，即便再精明的预言家也如此。
        如果不是google自己，下一个颠覆者者将会很快出现。

        前天说到keso作恶，现在回头看看“广告门”事件的主角和讯。
        策划刘峻和具体操作周天舒估计这几天还在偷偷的乐，在他们看来，“和讯还是以比点击广告还要低的价格拿到了blog圈内品牌广告的黄金位置，怎么想都觉得值”。从keso的“从blog上投放的广告，要求近乎苛刻，不过好在和讯很体谅我的感受”说法看，这是一个少有的双赢结局。
        偷偷乐着的其实未必真赚了便宜，集市上100元砍下一个标价1000元的衣服，总是等穿出去别人告诉你50元能买到的时候，才开始不高兴。
        和讯找到了草船却错误地用它来借刀。和讯作的两个广告，一个是个人门户，一个是技术队伍缺人，和讯考虑到keso博客看的是互联网或者web2.0的人多，所以做自己web2.0广告应该是最值得的。
        其实这个想法是有问题的，keso的博客web2.0谈得多不假，但这些都是讲给web2.0设计者听的，而和讯的个人门户广告主要是为了招揽使用者而不是设计者，可见上面大大的看似相关的和讯个人门户广告，实则和keso的阅读受众不符。
        招聘技术人员的广告，比个人门户要合适一些，但也有些偏了，看keso博客的技术人员要比业务方面的人少很多，这个广告要是换成产品经理显然更好。仅仅是招聘，放到专业的招聘网站上，一个月1千元就可以，效果好了每周几百个简历是不成问题的，和讯回去会不会做个比较。真要在博客上找技术，到我的博客嘛，广告费我先打个对折，哈哈。
        和讯捡了个金鞋带子，不小心系在草鞋上，不知道keso手印按下后，广告内容是否可以换一下，要是能换，刘峻元宵节得给我送袋元宵了 。
        到这里，有必要把老是“挑刺”的目的说一下，并不像个别留言的网友说的那样，目的是为了讨当事人“烦”，事实上，我对刘峻具体策划的这件事情是很赞赏的，只是想说明，如果你要在广告上超过传统门户，你肯定要在模式上有些超越，光概念新是没有用的。
        和讯的广告之所以能找出这么多问题，不是和讯当事人考虑不周，也不是我高明，而是因为这件事情本身还没有跳出传统互联网经营的圈子，我只是把大家骂门户的思路往回套罢了。
        郑治也谈Keso“做恶”，再次提到当葡萄酒遇上博客，很多人认为“当葡萄酒遇上博客”说的是软广告，其实不是，软广告是以宣传或者提高产品对象的曝光率为目的的，而这里是为了提高大家的兴趣。做软广告会损失博客作者的信用，那种两全其美的事情太少了，哪能刚好最好的产品都让你碰到了？
        顺便说一下，我写完“keso作恶”之后，在和讯刘峻的博客上留了跟踪信息，说了bug的事情，刘峻作为和讯的总编辑，第二天就作出了反应，执行力不错，和讯能做第一个“个人媒体”策划，不是偶然。
        更新：继续炒作留言“哥们儿，先搞清楚什么是trackback吧”，有一点需要说明，新浪blog到目前为止还不支持对站外文章Trackback ping功能，因此，我发的文章只能到目的地通过评论来手工添加我的文章信息。
        更新2：新人留言“从战略的眼光来看，考虑其广告的具体投放目的就显得没什么意义了”，新人在注意到具体目的没有意义的时候，忽略了探讨的真正意义的是：博客广告是否跳出了传统互联网的圈子。